Dans le fil d’actualité de Facebook apparaître annonces en grandes quantités qui représentent la principale façon dont le réseau social gagne chaque année des dizaines de milliards de dollars. Quelles que soient les catégories auxquelles elles appartiennent, les publicités doivent respecter certaines règles dont celle de ne pas faire référence à des produits ou contenus interdits aux mineurs, mais certaines pages parviennent à passer les vérifications du site tout en enfreignant les règles. Parmi celles-ci, une série de publicités en particulier circulent en partie sur les pages des utilisateurs, annonçant indirectement et subtilement ce qui se révélera plus tard être des pages de contenu graphique pour adultes.
La page diffusant les publicités est celle de Toomics, un portail sud-coréen spécialisé dans la production en série de webtoon. Ce type particulier de bande dessinée présente des caractéristiques récurrentes, comme un style graphique oriental (le genre est né en Corée du Sud) et des histoires qui se développent sur de longues bandes verticales conçues pour être défilées avec le doigt sur l’écran du smartphone; pour le reste cependant les sujets abordés sont les plus variés, y compris ceux potentiellement moins adaptés aux mineurs. Le problème est que Toomics, pour se promouvoir auprès de ses utilisateurs Facebook, a décidé d’utiliser l’une de ces histoires, dont les implications sont définitivement un feu rouge.
En réalité, les publicités qui apparaissent dans le fil d’actualité Facebook des utilisateurs ne sont pas particulièrement explicites. Probablement pour ne pas se heurter au travail des modérateurs sociaux, les caricatures d’anticipation qui apparaissent dans les publicités ils ne font que suggérer vaguement la présence d’une histoire de développement pour les adultes; qui voit l’annonce et s’y intéresse, peut cliquer sur le lien qui mène directement au portail Toomics où l’histoire commence par un préambule sans références sexuelles. Après l’introduction, la page demande à l’utilisateur une confirmation son âge et l’amener ensuite à la version étendue de la même histoire dans laquelle le fond se développe. C’est cette barrière qui sauve probablement Toomics de l’accusation de publicité de contenu pornographique directement sur Facebook, mais en fait, ceux qui visitent les liens annoncés ne sont qu’à quelques clics d’une histoire dont le contenu pourrait être considéré comme inapproprié pour les mineurs.
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