Il y a quelques mois Instagram a lancé une nouvelle section de l’application dédiée à la vidéo verticale de courte durée appelée Reel. La similitude avec les clips d’applications rivales TIC Tac c’était évident, mais maintenant le réseau social photo va briser tous les liens avec la plateforme de partage chinoise: à partir des prochains jours, une pénaliser le contenu vidéo dans lequel le logo est visible de TikTok, réduisant artificiellement sa diffusion parmi les téléspectateurs Reel.
Logos et filigranes interdits
La nouvelle n’a pas été donnée par une annonce réelle, mais par la publication de nouvelles directives dédié aux créateurs qui ont l’intention de promouvoir leurs produits ou de poursuivre une carrière d’artiste ou d’influenceur avec The Reel. L’application chinoise n’est pas explicitement mentionnée, mais la règle est tout aussi explicite: les algorithmes de recommandation d’Instagram pénaliseront les contenus «visiblement recyclés par d’autres applications – par exemple en affichant des logos ou des filigranes».
TikTok dans les vues
Difficile de ne pas penser à TikTok: le nom de la plateforme a fini sur toutes les lèvres au fil des mois précisément parce que les managers ont a immédiatement autorisé les utilisateurs à exporter leurs vidéos dans d’autres applications tant que vous laissez le logo clairement visible. Les Reels eux-mêmes au sein de l’application du groupe Facebook ont réussi à décoller en peu de temps précisément parce que le contenu en ligne regorgeait déjà verticalement: si la possibilité de recycler les tiktoks sur Instagram avait été immédiatement limitée, cette section de l’application n’aurait pas eu de spectateurs.
Le changement de cap
De toute évidence, maintenant, les Reels ont suffisamment d’abonnés pour permettre aux gestionnaires d’Instagram de lancer un diktat qui rendra de nombreux créateurs de contenu mécontents. La pratique du recyclage des vidéos pour une utilisation sur les deux plates-formes a permis aux créateurs de gagner du temps qui jusqu’à présent pouvaient facilement cibler deux publics à la fois. Désormais, ces utilisateurs devront choisir: publier des vidéos recyclées avec le risque de les obscurcir du social, réalisez vidéos originales pour Instagram Reel différents de ceux de TikTok ou filmer le même contenu pour les deux plateformes mais perdre du temps à les modifier dans les deux applications afin d’éviter l’apparition du logo dans les Reels.
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