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C’est ainsi que Samsung gagne de l’argent: ni les téléviseurs ni les smartphones ne sont à la base de son activité

C’est ainsi que vous gagnez de l’argent … est une série d’articles hebdomadaires de Engadget dans lequel nous analysons le modèle économique des grandes entreprises technologiques: quelles divisions leur procurent de réels avantages et lesquelles ne le font pas, quels sont les véritables noyaux de ces entreprises qui ont transformé le monde. Aujourd’hui, le géant sud-coréen omniprésent, celui qui englobe à peu près la technologie de A à Z: Samsung.

Dire «Samsung», c’est peut-être parler de la marque qui englobe les produits les plus technologiques, des smartphones aux réfrigérateurs en passant par les moniteurs, les montres intelligentes, les moniteurs et les mémoires RAM. Cependant, toutes leurs gammes de produits ne vous rapportent pas le même argent. Certains leur coûtent en fait peu d’argent.

Divisions de Samsung Electronics

Samsung divise son activité électronique en trois divisions principales, l’une d’elles étant subdivisée en deux autres. D’un côté, Informatique et communications mobiles, que nous appelons dans cet article « Mobile » pour simplifier sa nomenclature. D’un autre côté, Electronique grand public (« Électronique »). Et enfin, Solutions d’appareils avec ses deux subdivisions, Semi-conducteur (« Semi-conducteurs ») et Panneau d’affichage (« Écrans »).

Commençons par les smartphones

Remarque 9

La téléphonie mobile est probablement l’activité qui a le plus contribué à l’expansion de la marque Samsung dans le monde. Ce n’est pas étonnant: c’est l’un des très rares produits pratiquement universels et ils sont également disponibles individuellement, et non en groupes, comme cela se produit plus ou moins avec les téléviseurs, les réfrigérateurs, les ordinateurs, etc.

Les dix dernières années ont été celles de l’émergence du smartphone, et l’un des grands bénéficiaires a été Samsung, leader mondial des parts de marché depuis 2012. Les victimes, celles qui étaient autrefois hégémoniques: Nokia et BlackBerry. Ces dernières années, Xiaomi, Oppo et Huawei ont frappé le marché avec force et ont réduit l’écart de Samsung par rapport à ses concurrents, fragmentant le leadership sur le marché Android.

Samsung 2020 001

Les smartphones de Samsung sont, en fait, les produits les plus rentables de l’entreprise, avec entre 87 000 et 98 000 millions de dollars ces dernières années; S’il est vrai que sa division comprend d’autres produits qui y sont liés: tablettes, montres intelligentes, services de marque, etc.

Ses activités d’affichage et d’électronique grand public restent dans l’environnement de 25000 et 40000 millions de dollars respectivement, mais ce qui a le plus progressé, de loin, est la division semi-conducteurs ou composants, même si en 2019 elle a connu une baisse significative. .

Semi-conducteurs, smartphones et rien d’autre

Cette activité, qui a doublé de volume en seulement trois ans et a fait de Samsung un leader mondial au-dessus d’Intel, est non seulement l’entreprise à la croissance la plus rapide, mais aussi celui qui laisse le plus d’avantages, même si 2019, dernière année civile complète, a laissé un résultat très faible par rapport aux années précédentes, avec une baisse notable de ses revenus, et surtout des bénéfices qu’elle a laissés dans l’entreprise.

Finale 2001

Un coup d’œil sur le graphique ci-dessus vous donne une idée rapide de la magnifique activité que représentent les composants pour Samsung, au-delà de leur récent déclin: non seulement ils signifient de plus en plus de revenus pour Samsung, mais leur marge est la plus élevée dont Samsung dispose. , 21,6% en 2019. Les années précédentes, il était proche de 50%.

Les composants représentaient près de 70% des bénéfices de Samsung en 2017

La vente de mémoires DRAM et d’unités SSD pour serveurs ainsi que d’unités de stockage pour téléphones mobiles de 128 Go et plus ont été l’un de ses grands leviers de croissance ces derniers temps, selon Samsung lui-même dans son rapport financier annuel pour l’année 2019 .

De l’autre côté de la médaille, une marge négligeable dans l’électronique grand public et une baisse des écrans, qui bien qu’en 2017 aient connu un rebond, ont diminué au cours des deux dernières années. Samsung a lui-même reconnu avoir subi une faible demande de panneaux OLED flexibles et une baisse des prix des LCD. Reste à voir comment la fin de 2020 réagira à la nouvelle génération d’écrans pliants, comme le Galaxy Z Fold 2 récemment introduit.

Marges bénéficiaires de Samsung, par division et par année.

Un paradoxe qui explique bien l’activité de Samsung ces dernières années est que fait plus d’argent avec chaque iPhone X vendu qu’avec chaque Galaxy S9, son phare en cette année académique 2017/2018. Après tout, Samsung est la seule entreprise au monde capable de fabriquer des écrans, de la mémoire flash et de la RAM dans les quantités dont Apple peut avoir besoin pour ses téléphones.

Samsung 2020 005

Pour les mois à venir, marqués par la pandémie mondiale, il devrait voir des effets positifs sur les résultats de l’entreprise grâce à la mise en œuvre de la 5G, pour laquelle Samsung a fait un pari précoce dont il pourrait déjà récolter quelques fruits. Avec l’arrivée commerciale et les activations des antennes, comme celle récemment annoncée par Telefónica, qui sera vraisemblablement suivie par le reste des grands opérateurs dans les semaines à venir.

Samsung a également d’autres activités avec ses propres sociétés en dehors de Samsung Electronics, la société mère et dont traite cet article. Par exemple, Samsung Heavy Industries, le deuxième plus grand constructeur naval au monde; ou Samsung Life Insurances, un assureur basé à Séoul. comme son agence de marketing et de relations publiques, Cheil Worldwide, ou sa participation dans Renault-Samsung, la marque coréenne issue de la cession de son activité automobile à Renault dans les années 1990. C’est la structure de l’ensemble du groupe, au-delà de Samsung Electronics.

Samsung Structure 001

L’histoire de Samsung est aussi celle d’un homme qui a commencé à travailler avec du poisson déshydraté avant la Seconde Guerre mondiale et qui a fait croître son entreprise décennie après décennie pour devenir l’entreprise qu’elle est aujourd’hui, avec une valeur de 316 000 millions de dollars. Depuis les années 1960, Samsung est un chaebol, terme qui désigne les grandes entreprises familiales sud-coréennes, tout comme LG, Hyundai ou SK.

Les descendants et même une partie de la famille politique du fils du fondateur, Lee Kun Hee, occupent des postes de responsabilité dans l’entreprise et détiennent une partie de son capital. Son fils aîné, Lee Jae Yong, président de Samsung Electronics, est également le leader de facto dans l’entreprise depuis que son père a subi une crise cardiaque en 2014, ce qui a déclenché le processus de succession compliqué.

Structure de la famille Samsung

C’est ainsi que vous gagnez de l’argent …

I. C’est ainsi qu’Amazon gagne de l’argent: de plus en plus de cloud et un avenir de productions audiovisuelles.

II. C’est ainsi qu’Alphabet gagne de l’argent: le roi absolu de la publicité a un gros problème avec tous les autres produits et services.

III. Voici comment Apple gagne de l’argent: avec l’iPhone qui atteint son toit, il est temps d’obtenir plus d’argent de ses propriétaires.

IV. Voici comment Facebook gagne de l’argent: l’autre géant de la publicité a deux atouts dans sa manche.

V. C’est ainsi que Twitter gagne de l’argent: votre publicité et votre segmentation de mieux en mieux vous rendent rentable pour la première fois.

VU. Voici comment Microsoft gagne de l’argent: de plus en plus de cloud pour compenser le crash du mobile.

VII. C’est ainsi que Samsung gagne de l’argent: ni les téléviseurs ni les smartphones ne sont à la base de son activité.

VIII. C’est ainsi que Sony gagne de l’argent: PlayStation vaut plus en main que Xperia voler.

XIX. C’est ainsi que Xiaomi gagne de l’argent: je suis venu pour le prix du smartphone et je suis resté pour les services.

X. C’est ainsi que Netflix gagne de l’argent: quand 140 millions d’abonnés ne suffisent pas.

XI. C’est ainsi que Huawei gagne de l’argent: ses téléphones portables ne sont pas (encore) son activité principale.

XII. Voici comment LG gagne de l’argent: l’ère des smartphones ne l’a pas bien fait.

XIII. C’est ainsi que Dropbox gagne de l’argent: pas assez de 3% et un bilan sans faille.

XIV. Voici comment Spotify fait de l’argent: rentable pour la première fois de son histoire et une concentration logique sur les podcasts.

XV. C’est ainsi que HTC gagne de l’argent: l’abdication d’un roi.

XVI. Voici comment Disney gagne de l’argent: les parcs à thème et le merchandising prennent le dessus, tandis que le streaming est (encore) un témoignage.

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