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Les ventes publicitaires de Google au premier trimestre ont bondi de 32% à près de 45 milliards de dollars, les revenus publicitaires YouTube en hausse de 49%

Le réseau de publicité numérique de Google est revenu à la vitesse supérieure, avec sa société mère déclarant des bénéfices qui ont plus que doublé après un recul sans précédent au début de la pandémie. La forte croissance de la publicité au premier trimestre annoncée mardi fournit le dernier signe que les annonceurs s’attendent à ce que l’économie revienne à la vie alors que de plus en plus de personnes se font vacciner contre le COVID-19 et sortent de leurs cocons pandémiques.

Cela est particulièrement vrai dans l’industrie du voyage, un élément clé du marché publicitaire qui a considérablement réduit ses dépenses l’année dernière après que les gouvernements du monde entier ont imposé des verrouillages pour empêcher la propagation du nouveau coronavirus.

Le vaste empire publicitaire numérique de Google profite désormais de cette reprise, bien que les dirigeants de l’entreprise aient averti lors d’une conférence téléphonique qu’un autre mauvais tournant dans la pandémie pourrait décourager les récentes folies de consommateurs qui incitent également les annonceurs à dépenser plus.

«Il est trop tôt pour dire à quel point ce comportement de consommation sera durable à mesure que les économies se redresseront et que les restrictions à la mobilité seront levées», a déclaré Ruth Porat, directrice financière de la société mère de Google, Alphabet Inc.

Les ventes de Google ont bondi de 32% par rapport à la même période de l’année dernière pour atteindre près de 45 milliards de dollars au cours de la période janvier-mars. Il s’agit du troisième trimestre consécutif d’accélération de la croissance des annonces pour Google après une baisse de 8% au cours de la période avril-juin de l’année dernière. C’était la première fois que les revenus publicitaires trimestriels de Google avaient chuté par rapport à l’année précédente depuis que la société a été introduite en bourse en 2004.

Logo Google.  Image: AP

Logo Google. Image: AP

La résurgence a permis à Alphabet de surpasser facilement les estimations des analystes qui aident à définir les attentes des investisseurs.

La société de Mountain View, en Californie, a gagné 17,9 milliards de dollars, soit 26,29 dollars par action, soit plus du double de ce qu’elle a déclaré à la même période l’année dernière. Le bénéfice a été gonflé par un changement comptable de 650 millions de dollars, soit 97 cents par action.

Le chiffre d’affaires total, qui comprend également le service d’hébergement cloud de Google et les ventes d’appareils, a augmenté de 34% par rapport à l’année dernière.

Les analystes avaient prévu un bénéfice de 15,76 USD par action sur un chiffre d’affaires de 51,5 milliards de dollars, selon FactSet. La performance a plu aux investisseurs, qui ont fait grimper les actions d’Alphabet de 4% en négociation prolongée après la publication des chiffres.

Outre la baisse d’un quart des revenus publicitaires, Google a surtout prospéré tout au long de la pandémie, car les gens sont devenus plus dépendants de ses services – un phénomène qui a renforcé d’autres piliers de la technologie tels qu’Apple, Amazon, Microsoft, Facebook et Netflix.

Les actions d’Alphabet se négocient au-dessus de 2300 dollars, soit près du double de son prix lorsque la pandémie a été déclarée il y a 13 mois. La valeur marchande d’Alphabet est maintenant de près de 1,6 billion de dollars. Et si les actions d’Alphabet suivent la même trajectoire lors de la séance de négociation régulière de mercredi, l’action atteindra un nouveau sommet.

Les critiques de Google soutiennent qu’une grande partie de son succès est due à des pratiques anticoncurrentielles liées à la domination de son moteur de recherche, qui est devenu de facto la porte d’entrée dans le monde numérique. Ces plaintes ont abouti à une série de poursuites intentées par les régulateurs américains l’année dernière dans des affaires visant à freiner la capacité de Google à se développer, voire à forcer une interruption de ses services.

Mais le principal procès intenté par le ministère américain de la Justice ne devrait pas être jugé avant septembre 2023, ce qui laisse à Google amplement le temps d’étendre ses tentacules encore plus loin tout en combattant une affaire qui, selon lui, n’est pas fondée.

Le site de vidéos YouTube de Google reste l’une des étoiles montantes les plus rapides de l’entreprise, avec des revenus publicitaires en hausse de 49% par rapport à l’année dernière pour atteindre 6 milliards de dollars. Le service de cloud computing de la société est également en pleine expansion; ses revenus ont augmenté de 46% par rapport à l’année dernière.

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