Nandini Yadav21 oct.2020 17:44:54 IST
Malgré sa présence parmi le public indien depuis 2013, Snapchat n’a officiellement installé son bureau en Inde qu’en avril 2019. Aujourd’hui, 21 octobre, la société a organisé son tout premier événement «Snap in India». Lors de l’événement, Snap a annoncé que sa base d’utilisateurs actifs quotidiens en Inde avait augmenté de 150% au cours de l’année écoulée. Comparativement, en janvier 2020, Snap avait annoncé que ses utilisateurs actifs quotidiens avaient augmenté de 80% de novembre 2018 à novembre 2019.
Avant l’événement Snap in India, tech2 s’est entretenu avec Durgesh Kaushik, responsable du développement du marché en Inde chez Snap Inc, de la croissance de la société en Inde, de ses premières fonctionnalités en Inde et de sa future feuille de route dans le pays.
tech2: Combien d’utilisateurs actifs quotidiens et mensuels Snapchat a-t-il en Inde?
Kaushik: Nous ne partageons pas de numéros d’utilisateurs spécifiques, mais je peux partager que nous avons augmenté notre base d’utilisateurs actifs quotidiens de près de 150% au cours de l’année écoulée et que nous sommes vraiment satisfaits de l’élan.
tech2: Snapchat travaille-t-il avec un développeur d’applications indien pour ajouter des fonctionnalités intégrées à l’application?
Kaushik: Tout d’abord, SnapKit permet aux développeurs de créer facilement avec Snapchat, apportant des expériences engageantes à notre communauté grandissante. Les premières entreprises indiennes à intégrer avec nous ont été Jiosaavn et Gaana l’été dernier, et aujourd’hui nous avons annoncé de nouvelles expériences propulsées par NDTV et Alt Balaji. Aujourd’hui, plus de 800 applications dans le monde se sont intégrées à SnapKit et nous avons hâte d’en voir plus.
Deuxièmement, nous sommes ravis d’accueillir notre premier partenaire Indian Snap Games dans la famille. Nous travaillons avec Laboratoire MoonFrog sur une version personnalisée exclusive du célèbre jeu de société Ludo.
Snap en Inde
tech2: Qu’est-ce qui a amené Snapchat à introduire des fonctionnalités axées sur l’Inde?
Kaushik: En janvier, nous avons déclaré que notre utilisateur actif quotidien avait augmenté de 80% entre novembre 2018 et novembre 2019 – nous avons donc constaté une croissance assez saine en Inde au cours des dernières années. Nous avons toujours cru au pouvoir de la pertinence culturelle et avons vu les résultats d’investir dans des partenariats solides sur d’autres marchés dans lesquels nous opérons. Depuis l’ouverture de notre bureau en Inde en avril dernier, nous avons des membres de l’équipe à travers la stratégie commerciale, les ventes, le contenu et la stratégie créative. Comme démontré aujourd’hui avec notre événement «Snap in India», nous n’en sommes qu’au début de notre voyage et nous sommes impatients de continuer à créer une expérience produit locale, de collaborer avec de grandes entreprises indiennes et de servir notre communauté.
tech2: Quelle est l’idée derrière le nouvel Indian Snap Original?
Kaushik: Depuis le lancement de Discover in India en 2018, nous avons diffusé plus de 60 chaînes locales de 32 partenaires éditoriaux indiens différents, couvrant un large éventail de genres allant des actualités à la culture bollywoodienne, en passant par la beauté, la comédie, la cuisine et les sports.
Au cours de l’année écoulée, plus de 40 millions de téléspectateurs uniques en Inde ont regardé une émission sur Snapchat, et le temps passé dans Discover a augmenté de plus de 200% – notre audience augmente.
Dans cet esprit, nous examinons un certain nombre de nouveaux spectacles, y compris des spectacles de créateurs avec du talent tels que Anushka Sen et Ruhi Singh, une série suivant le voyage de la sensation hip hop Raftaar, une série comique de Vir Das et le dernier mais certainement pas au moins, une adaptation en hindi de l’une de nos séries Snap Original les plus populaires et les plus anciennes – Phone Swap.
tech2: Quelle est la vision de Snap pour le marché indien? Quel est votre public cible dans le pays?
Kaushik: L’Inde est un marché important pour nous et nous sommes vraiment enthousiasmés par la croissance que nous avons constatée jusqu’à présent. Les gens d’ici ont adopté notre valeur de produit principale, à savoir les communications visuelles avec leurs amis proches et leur famille, et c’est un signe vraiment positif.
Notre sweet spot démographique est la génération Z – une génération qui a grandi avec son téléphone en main. Cela dit, parler aux amis et à la famille n’est en aucun cas réservé à cette tranche d’âge! Nous voyons des personnes de plusieurs groupes démographiques utiliser notre plate-forme de manière différente et significative.
En regardant vers l’avenir, notre objectif reste de nous assurer que lorsque quelqu’un ouvre Snapchat en Inde, il a l’impression qu’il a été fait pour lui. Cela englobe le développement de produits, les outils créatifs, l’engagement communautaire et les partenariats.
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