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Twitter déploie une fonctionnalité qui augmente le trafic de référence jusqu’à 40% pour les articles partagés

L’équipe de communication Twitter a annoncé le succès d’un test qui invite les utilisateurs à lire les articles avant de retweeter. Ils prévoient de rendre la fonctionnalité disponible à tout le monde dans le monde.

Invite de lecture d'article sur Twitter
Invite affichée lorsqu’un utilisateur de Twitter tente de retweeter un tweet avec un article

le Équipe d’assistance Twitter annoncés le 10 juin 2020, ils étaient test d’une nouvelle invite pour encourager les utilisateurs à lire les articles mentionnés dans les tweets avant de les retweeter.

Le partage d’un article peut déclencher une conversation, vous pouvez donc le lire avant de le tweeter.

Pour favoriser une discussion éclairée, nous testons une nouvelle invite sur Android. Lorsque vous retweetez un article que vous n’avez pas ouvert sur Twitter, nous pouvons vous demander si vous souhaitez l’ouvrir en premier.

@TwitterSupport tweet

Quelques mois plus tard, le 24 septembre 2020, le Équipe de communication Twitter tweeté sur le succès du test et ont déclaré qu’ils «s’efforçaient d’apporter ces invites à tout le monde bientôt dans le monde». Ils ont partagé deux résultats qui intéresseront les spécialistes du marketing de contenu.

  1. CTR augmenté de 40% – Twitter a découvert que «les gens ouvrent les articles 40% plus souvent après avoir vu l’invite».
  2. Augmentation des tweets informés – Ils ont constaté que 33% de personnes en plus ouvraient l’article avant de retweeter si elles voyaient l’invite. L’écart de pourcentage entre les éléments un et deux est dû au fait que certaines des personnes qui ont cliqué sur le lien ont décidé de ne pas le retweeter.

Bien que cette fonctionnalité améliore la pertinence et l’intention de ce qui est retweeté – une amélioration pour Twitter en tant que plate-forme de conversation – c’est également une victoire pour les spécialistes du marketing de contenu qui cherchent à augmenter le trafic de référence et les pages vues. Selon les conclusions de Twitter, les spécialistes du marketing des médias sociaux devraient s’attendre à une augmentation significative du nombre de visites pour les tweets contenant des articles qui suscitent un engagement élevé lorsque l’invite est utilisée.

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