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Quibi doit arrêter ses opérations six mois après son lancement, les dirigeants disent que l’application vidéo courte «  ne réussit pas  »

L’application courte vidéo Quibi a déclaré qu’elle fermait six mois seulement après son lancement début avril, après avoir eu du mal à trouver des clients.

La société a annoncé le 21 octobre qu’elle mettrait fin à ses activités et prévoyait de vendre ses actifs. «Quibi ne réussit pas», ont déclaré sans ambages ses dirigeants dans une lettre publiée en ligne.

La plate-forme vidéo – conçue pour les personnes qui étaient sur le point de regarder sur leur téléphone – était l’un des nombreux nouveaux services de streaming qui ont commencé à défier Netflix au cours des dernières années, dont la plupart faisaient partie de beaucoup plus grandes entreprises de technologie et de divertissement, comme Apple et Disney.

Quibi, abréviation de «quick bites», a levé 1,75 milliard de dollars auprès d’investisseurs tels que les joueurs hollywoodiens Disney, NBCUniversal et Viacom, et son leadership était de grands noms: le poids lourd de l’industrie du divertissement Jeffrey Katzenberg et l’ancienne PDG de Hewlett-Packard Meg Whitman.

Mais le service a eu du mal à atteindre les téléspectateurs, malgré un essai gratuit de 90 jours, car les courtes vidéos abondent sur Internet et la pandémie de coronavirus a gardé de nombreuses personnes à la maison. Une partie de l’attrait du service, qui commençait à 5 € par mois, était censé être que vous pouviez regarder de courtes vidéos en dehors, sans accès à une télévision. Être coincé à la maison a rendu la télévision plus désirable que de regarder sur un téléphone, et Quibi n’a déployé que plus tard et lentement les options de télévision. Katzenberg a blâmé la pandémie pour les malheurs de Quibi.

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Les relations de Katzenberg ont aidé à aligner des stars à faire et à jouer dans ses vidéos, notamment Reese Witherspoon, Steven Spielberg et Jennifer Lopez. Il y avait une version courte de 60 minutes et des émissions de téléréalité. Les émissions n’ont jamais été reconnues par un grand nom, bien que la plate-forme ait marqué des Emmys plus tôt cette année.

Pourquoi a-t-il échoué? « Probablement pour l’une des deux raisons: parce que l’idée elle-même n’était pas assez forte pour justifier un service de streaming autonome ou à cause de notre timing », ont écrit Katzenberg et Whitman. « Malheureusement, nous ne le saurons jamais, mais nous soupçonnons que c’est une combinaison des deux. »

Quibi ne publie pas de chiffres d’abonnés. La société de recherche mobile Sensor Tower estime 9,6 millions d’installations de l’application mobile de Quibi depuis son lancement; cela ne veut pas dire que ce sont en fait des utilisateurs. D’autres services de streaming ont bénéficié du fait que les clients restaient coincés chez eux pendant la pandémie. L’un des nouveaux services les plus réussis, Disney Plus, compte plus de 60 millions d’abonnés. Netflix a connu une année à succès.

«Bien que nous ayons suffisamment de capital pour continuer à fonctionner pendant une longue période de temps, nous avons pris la décision difficile de mettre fin à l’entreprise, de rendre de l’argent à nos actionnaires et de dire au revoir à nos talentueux collègues avec grâce», a déclaré Whitman, le PDG. dans un rapport.

La société a déclaré que l’argent de la vente de ses actifs servira à rembourser les dettes et que tout ce qui restera sera rendu aux investisseurs.

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