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Netflix envisage d’introduire des publicités

Netflix a révélé son intention d’introduire des publicités comme moyen d’offrir des options de streaming moins chères à ses abonnés.

Le manque de publicités est sans aucun doute un gros attrait pour de nombreux utilisateurs de Netflix, les téléspectateurs pouvant librement passer d’un épisode à l’autre ou feuilleter entre les séries sans avoir à regarder ne serait-ce que quelques secondes de publicités pour les supermarchés, les vacances ou les émissions à venir.

C’est ce luxe qui ajoute en partie au coût d’abonnement mensuel de Netflix, mais le co-PDG Reed Hastings a révélé son intention d’introduire des publicités en option lors de l’appel trimestriel sur les résultats de la société mardi 19 avril.

Netflix a perdu des abonnés au cours de son dernier trimestre.  Crédit : Pixabay
Netflix a perdu des abonnés au cours de son dernier trimestre. Crédit : Pixabay

Selon The Hollywood Reporter, Hastings a expliqué qu’il était auparavant « contre la complexité de la publicité et un grand fan de la simplicité de l’abonnement ».

« Mais même si je suis fan de cela, je suis un plus grand fan du choix des consommateurs. Et permettre aux consommateurs qui souhaitent avoir un prix inférieur et qui sont tolérants à la publicité d’obtenir ce qu’ils veulent, a beaucoup de sens,  » il a continué.

Le changement ne sera probablement pas imminent, car Hastings a déclaré que Netflix examinerait exactement à quoi ressembleraient les nouvelles options « au cours de la prochaine année ou deux », mais les patrons ont clairement exprimé leur intérêt pour l’idée alors que le directeur de l’exploitation de Netflix, Greg Peters, a décrit la publicité comme ‘une opportunité passionnante pour nous’.

Hastings a ajouté: « Considérez-nous comme tout à fait ouverts à offrir des prix encore plus bas avec la publicité comme choix du consommateur. »

Netflix prévoit d'introduire des publicités pour des abonnements moins chers.  Crédit : Pixabay
Netflix prévoit d’introduire des publicités pour des abonnements moins chers. Crédit : Pixabay

Il a poursuivi en admettant que les plans interviennent après que des services d’abonnement concurrents ont commencé à introduire des publicités sur leurs plates-formes, affirmant qu’il était « assez clair » que le système fonctionnait pour Hulu, Disney + et HBO Max. « Nous ne doutons pas que cela fonctionne », a-t-il déclaré.

Le co-PDG a déclaré que les nouvelles options fonctionneront de la même manière que celles proposées sur Hulu, dans une couche de plan, et que le plan qui comprend des publicités n’utiliserait pas le suivi des données ou la correspondance des publicités.

Hastings a expliqué : « En termes de potentiel de profit, le marché de la publicité en ligne a définitivement progressé, et vous n’avez plus besoin d’intégrer toutes les informations sur les personnes auxquelles vous étiez habitué. Nous pouvons rester en dehors de cela et nous concentrer vraiment sur nos membres, créant cette expérience formidable. »

Les options moins chères basées sur la publicité visent à attirer plus de clients vers le service de streaming, qui au cours de son dernier trimestre a perdu 200 000 abonnés alors qu’il avait précédemment estimé à 2,5 millions d’abonnés supplémentaires au cours de la même période.

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