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Netflix annule les essais gratuits d’un mois aux États-Unis

Quiconque n’est pas déjà abonné à Netflix n’aura plus la possibilité d’essayer avant d’acheter. Le service de streaming le plus populaire au monde a officiellement mis fin à sa promotion d’essai gratuit de 30 jours aux États-Unis et dans une grande partie du monde. Un porte-parole de la société a confirmé la nouvelle, affirmant qu’ils exploraient désormais différentes stratégies marketing pour attirer de nouveaux clients.

« Nous envisageons différentes promotions marketing aux États-Unis pour attirer de nouveaux membres et leur offrir une excellente expérience Netflix. »

Netflix a commencé à supprimer les essais gratuits il y a quelques années, à commencer par le Mexique. Le plan actuel et le plus populaire de l’entreprise coûte 12,99 € par mois. Ils donnent plus ou moins autant de revenus potentiels chaque fois que quelqu’un s’inscrit pour un essai gratuit. Dans le même ordre d’idées, Disney a récemment annoncé que Disney + n’offrirait plus d’essai gratuit de sept jours pour son service. Mais Hulu, qui appartient également à Disney, propose toujours une offre qui offre aux clients un mois gratuit pour ses versions sans publicité et financées par la publicité. Hulu avec l’option TV en direct est limité à une semaine.

Cette année, le paysage du streaming est devenu plus encombré que jamais. Non seulement Disney + et Apple TV + sont entrés dans le giron en novembre de l’année dernière, mais HBO Max et Peacock ont ​​également été lancés cette année. Amazon Prime Video, Hulu, CBS All Access et d’autres services de niche tels que Shudder et The Criterion Channel se disputent également les clients. Sans parler de Quibi qui, jusqu’à présent, n’a pas réussi à s’imposer et est peut-être déjà à la recherche d’un acheteur. Il semble, de plus en plus, que l’idée d’offrir des essais gratuits appartienne au passé.

Même face à une grande concurrence, Netflix est loin devant le reste du peloton. L’entreprise compte environ 200 millions d’abonnés dans le monde. Disney rattrape rapidement son retard, Disney + rassemblant plus de 60 millions d’abonnés en moins d’un an. Disney compte plus de 100 millions d’abonnés entre tous ses services de streaming. Cela, combiné à la chute des cinémas provoquée par 2020, a incité Disney à réorganiser complètement son activité médiatique récemment pour se concentrer sur le marché du direct aux consommateurs. 30 jours de contenu gratuit ne sont, semble-t-il, pas le moyen le plus efficace d’attirer de nouveaux clients pour les deux plus grands joueurs du jeu.

On ne sait pas quelles stratégies Netflix mettra en œuvre à la place de l’essai gratuit. La société a lancé un nouveau site Web en août qui propose une large gamme de contenus de renom, tels que Boîte à oiseaux, Mystère de meurtre et Les deux papes, gratuitement. De même, Peacock a été lancé avec une version gratuite financée par la publicité. L’idée semble être de collecter de l’argent publicitaire dans l’espoir de convertir les utilisateurs en clients payants. La différence avec Netflix, comme cela a été récemment réaffirmé, est qu’ils n’ont pas l’intention de diffuser des annonces de si tôt. Les revenus de la société continueront de provenir des abonnements mensuels, sans plus de cadeaux. Cette nouvelle a été rapportée pour la première fois par The TV Answer Man.

Sujets: Netflix, Streaming

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