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Logic, c’est maintenant sur Twitch que cela se passe

Logic n’aime pas Internet – en particulier les médias sociaux: les masses qui envoient des messages haineux à son sujet, la horde non modérée de personnes qui se sentent habilitées à dire «va te tuer» à quelqu’un qu’elles jugent assez grand pour être insulter de la sorte.

Et Logic, mieux connu en coulisses sous le nom de Sir Robert Bryson Hall II, n’est pas étranger au défilement de ces commentaires qui alimente les médias sociaux; c’est comme ça qu’il s’est fait connaître, me dit-il, atteignant les gens là où ils étaient en mettant sa musique gratuitement en ligne.

«J’étais à la naissance de l’Internet moderne. J’étais à la naissance des médias sociaux », dit-il lorsque nous parlons au téléphone. Parce qu’il a vendu des millions de disques et est, selon la plupart des gens, l’un des plus grands artistes du monde en ce moment, il est devenu l’une de ces personnes sans visage. Et il sait à quel point il est célèbre, bien que cela semble le mettre mal à l’aise de parler. («Je déteste le terme ‘célébrité’. C’est tellement ennuyeux», dit-il, et je le crois.)

Une célébrité qui ne veut pas l’être

Mais il m’en parle maintenant parce que Hall a décidé de revenir sur les réseaux sociaux. Il a signé exclusivement sur Twitch, où il diffusera chaque semaine, un certain nombre d’heures par semaine – ce qu’il m’assure qu’il dépassera facilement. «Je ne suis pas ce rappeur, mec», dit-il. «Je suis juste un nerd. Un nerd qui aime les jeux vidéo. » Ce n’est pas surprenant – pas vraiment – quand on considère à quel point les mondes du rap et du jeu ont été étroitement liés au cours des 30 dernières années. «J’ai la chance d’avoir des millions de fans et de followers. C’est donc un excellent partenariat », dit-il. «Je vais apporter de nouveaux yeux à leur service, ils vont apporter de l’argent neuf sur mon compte bancaire, et – je plaisante. Mais il ne l’est pas; il me dit que son accord avec Twitch vaut sept chiffres.

Même ainsi, Hall dit qu’il ne le fait pas pour l’argent. De toute façon, il diffusait sur Twitch et dit qu’il est un utilisateur actif depuis 2015 ou 2016. L’autre gros atout pour lui est la modération de Twitch, plus généralement, et la façon dont vous pouvez personnaliser votre chat en streaming pour bloquer toute haine que vous pourriez obtenir des gens. «Je pense que c’est une plateforme puissante qui me permet de me connecter avec mes fans de la meilleure façon possible. Et le moyen le plus sûr possible pour quelqu’un dans ma position », dit-il, peut-être un peu consciemment.

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Twitch , une plateforme plus « saine »

C’est un axiome de Twitter que plus vous avez d’abonnés, plus votre expérience d’utilisation du site est mauvaise parce que les gens commencent à vous voir plus comme une collection de tweets drôles qu’une personne. Le reste des médias sociaux est de la même manière, car la dynamique d’avoir un suivi n’est pas si différente d’une plate-forme à l’autre. (Le terme «influenceur», comme vous vous en souvenez peut-être, est neutre sur la plate-forme.) Donc, Hall n’est pas engagé. « Rappelles toi Hommes en noir? Je suis comme ce petit extraterrestre », dit-il à propos de son activité sur les réseaux sociaux parce qu’il a une équipe qui la gère pour lui, bien qu’il leur dise quoi publier. Il a 2 347 SMS non lus sur son téléphone professionnel. (Son «téléphone de femme», comme il appelle son autre appareil, est à jour.) Twitch, dit Hall, va être son paradis.

« C’est l’endroit où si vous voulez interagir avec moi, vous allez le faire ici », dit-il. Il est catégorique sur le fait que Twitch sera un endroit pour lui et ses fans pour se détendre. «Je ne vais pas être sur Twitch, avoir des débats politiques. Je vais être sur Twitch, aider les gens après une journée de protestation ou de débats politiques, se détendre et rire et sourire. Et si vous voulez savoir ce que je pense du monde, vous écoutez ma musique. »

Logic est le premier partenariat exclusif de Twitch avec un musicien

Pour moi, il semble que Hall change de vitesse. «J’ai annoncé ma retraite de la musique parce que c’est arrivé à un point où je me suis senti forcé, comme si je devais faire certaines choses», dit-il. «Et ce n’est pas que le label m’a fait ressentir ça. Je le faisais à moi-même, parce que je suis un tel homme d’affaires, et je me poussais au bord de la folie. » Même ainsi, il dit que cesser la musique et diffuser sur Twitch n’est explicitement pas une nouvelle phase de sa vie.

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«Je pense que si je disais:« Ouais, c’est une nouvelle ère »et toute cette merde, tu pourrais le mettre en gros titre et ça voudrait que ça sonne plus cool», dit-il. «Mais c’est comme, bien sûr, c’est une nouvelle ère, mais je ne vais pas… Je ne me trompe pas. Je suis musicien, j’en serai toujours un. Je vais toujours rapper sur des chansons qui ne sortiront probablement pas.

Ce n’est donc pas une nouvelle ère. Mais c’est nouveau. Il s’agit du premier partenariat exclusif officiel de Twitch avec un musicien; c’est le même type d’accord que des créateurs comme Ben «DrLupo» Lupo et Imane «Pokimane» Anys. L’accord de Hall avec Twitch n’est également que la dernière reconnaissance que la musique est énorme sur le site. Depuis la pandémie, Twitch courtise les DJ et les musiciens dont les tournées et les spectacles ont été annulés, et c’est devenu une sorte de plaque tournante pour ces créateurs et leurs fans. Entrer dans un partenariat officiel avec quelqu’un qui a été dans la communauté Twitch semble être une décision très logique.

Naturellement, le premier flux partenaire de Hall sera une sortie d’album. Il doit être mis en ligne à 17 h 00 PT / 20 h HE le mardi 21 juillet – où il sera en première Pas de pression, son dernier album (ou du moins dit-il), avant sa sortie le 24 juillet. Si vous êtes un fan de Logic, connectez-vous. Vous ne pourrez le trouver en ligne nulle part ailleurs.

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