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Les mobiles coûteux n’ont jamais été aussi chers

Les mobiles coûteux n'ont jamais été aussi chers

Nous vivons des temps difficiles où tout semble devenir plus cher avec chaque jour qui passe. Avec la situation géopolitique actuelle, il est clair que tous les secteurs allaient connaître des changements qui, malheureusement, ne représentent généralement rien de bon pour les consommateurs.

Et pourtant, il semblerait que notre secteur (celui des smartphones, logiquement) ait réussi, à un cheveu près, à éviter les conséquences de la situation mondiale… même si les prix haut de gamme n’ont cessé d’augmenter. Comme en témoigne une étude menée par Counterpoint Research, les prix du haut de gamme atteignent des records.

Une croissance spectaculaire des ventes, principale responsable

Google Pixel 4 et iPhone 12 Pro

Les téléphones haut de gamme continuent de dominer les ventes du marché

Comme on peut le lire dans l’étude, le prix de vente moyen des téléphones premium a augmenté de 8 % entre 2021 et le deuxième trimestre 2022. Cela a fait qu’un téléphone qui coûtait auparavant 400 € coûte maintenant 780 €.

Cette hausse des prix est principalement due à une 94% d’augmentation des ventes dans le segment des téléphones qui coûtent plus de mille dollars. Les téléphones haut de gamme, comme ceux que nous avons recommandés en juillet dernier, semblent passer un excellent moment.

Ce segment avec des prix supérieurs à mille dollars a contribué à plus d’un quart des ventes sur le marché mondial au deuxième trimestre 2022. Sa croissance a également porté le prix de vente moyen à son deuxième prix le plus élevé de l’histoire.

Le haut de gamme parvient à sauver les meubles du marché

Les mobiles coûteux n'ont jamais été aussi chers

Graphique de la part de marché haut de gamme et de l’augmentation du prix de vente moyen

C’est justement grâce à l’augmentation spectaculaire des ventes de terminaux haut de gamme que le marché a réussi à stopper la baisse des revenus découlant de la situation géopolitique mondiale. Les ventes de téléphones haut de gamme sont en baisse de 8% par rapport à 2021, mais ont toujours mieux performé que le reste du marché.

Dans le reste des segments, les ventes ont chuté de 12%, ce qui place le segment haut de gamme comme le segment le plus performant pour le neuvième trimestre consécutif.

En ce qui concerne les marques, Apple est le leader incontesté du haut de gamme avec une part de marché de 57 % dans le monde. Les États-Unis, comme presque toujours, ont continué d’être son meilleur marché. Selon l’étude, la situation macroéconomique mondiale ne semble pas avoir eu d’impact sur la demande. C’est aussi la marque qui enregistre un plus grand nombre de commutateurs; utilisateurs quittant Android pour essayer une autre plate-forme.

Les mobiles coûteux n'ont jamais été aussi chers

Parts de marché du mobile haut de gamme en 2021 et 2022

Du côté d’Android, Samsung est le leader incontesté avec une croissance de 2% par rapport à 2021. Il est suivi, dans l’ordre, par vivo, OPPO, Xiaomi et Huawei, avec HONOR en tête de la part de marché sous le label « Autres ».

En ce qui concerne les Coréens, le Samsung Galaxy S22 Ultra est votre appareil star et est le smartphone Android le plus vendu dans le haut de gamme pour le deuxième trimestre consécutif.

L’avenir continue d’être prometteur pour les téléphones haut de gamme, selon Counterpoint Research le segment devrait continuer à battre le reste du marché des smartphones. La seconde moitié de l’année sera importante, avec l’arrivée de nouveaux iPhones et de nouveaux appareils Fold de Samsung, qui devraient être en tête de leurs secteurs respectifs.

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