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Les IPhones sont (un peu) moins chers chaque année car ils ne sont plus seulement mobiles, ce sont des chevaux de Troie

La présentation du nouvel iPhone a fait plusieurs gros titres: ligne continue, introduction d’un modèle «mini» super-compact, le HomePod mini attendu à un prix inattendu et enfin 5G dans les téléphones Apple. Et parmi toutes ces nouvelles, la consolidation, avec de nombreuses nuances, d’une tendance qui vient de l’époque de l’iPhone X: la baisse de prix en termes réels (prix stables qui se déprécient avec l’inflation) de la plupart des modèles d’iPhone.

On dit que cela a des nuances car il est difficile de comparer tous les modèles d’une année à l’autre. Par exemple, l’iPhone de base de cette année avec une remise sur le SE est le 12 mini, qui est proposé à un prix inférieur à celui de la base 2019, qui était de 11. Le 12, en revanche, est un peu plus cher que le 11 à l’époque. mais il offre des améliorations comme la 5G et un panneau OLED de résolution plus élevée. Donnéces nuances, allons-y avec les données.

Des produits finis aux chevaux de Troie

Ce sont les prix de départ, sans être liés à un contrat d’opérateur, en dollars et aux Etats-Unis (hors taxes donc) à partir du premier 2007, jusqu’à ceux qui viennent d’être présentés.

Deux tendances claires peuvent être observées: après une grande stabilité au cours des six ou sept premières années de l’histoire de l’iPhone (et aussi, sans tenir compte de l’inflation), une première tendance à la hausse s’est amorcée qui a culminé en 2017, lorsque la hausse des prix de Apple en un rien de temps a été brusque.

Depuis, Apple a présenté les modèles Max, plus chers que les autres, mais il offrait également des alternatives de plus en plus abordables et garder les prix à distance. Ce fut d’abord le XR, puis le 11, qui baissa son prix, et cette année le 12 mini. Le 12, comme nous l’avons dit, est un peu au-dessus du prix du 11, mais il présente des améliorations notables.

Sur le plancher noble, l’iPhone 12 Pro a le même prix de départ que les X, Xs et 11 Pro, leurs homologues des années précédentes. Encore une fois, même prix sans compter l’inflation, que nous allons voir maintenant dans cet autre graphique où nous l’avons depuis le début.

Iphone 2020 002

Ici, avec des prix ajustés à ceux de 2020, ils sont mieux appréciés les mouvements de prix des trois principaux segments dans lesquels l’iPhone est regroupé. Le 2020 SE est plus abordable que le modèle précédent, à partir de 2016. Le prix des modèles de base est très bas, soit en raison d’ajustements comme celui effectué en 2019, soit parce qu’ils ne deviennent pas plus chers au fil des ans. Et les modèles haut de gamme ils suivent la même tendance.

L’intégration de plus de services à l’écosystème Apple a rendu viable la baisse de prix en termes réels du dernier iPhone

Ce changement de paradigme au cours des dernières générations est marqué par l’essor du pôle services de l’entreprise. Cette division comprend les revenus obtenus via Apple Pay, l’App Store, iCloud, Apple Music, Apple Arcade, Apple TV +, l’Apple Card ou Apple Care, entre autres.

Au cours des six dernières années, elle a triplé son chiffre d’affaires et atteint déjà 14 milliards de dollars par trimestre, quelque chose qui nous a permis de diversifier les revenus et de ne plus dépendre autant de l’iPhone qu’il y a quelques années. Et accessoirement, moins d’accès aux appareils, car les moyens de rentabiliser son utilisation vont bien au-delà de son achat. Ou ce qui est pareil: l’iPhone n’est plus le produit final à vendre, mais aussi un cheval de Troie par lequel obtenir plus d’abonnements et de paiements récurrents chaque mois. Et nous ne parlons que du nouvel iPhone. Garder le XR et le 11 dans le catalogue intensifie cette proposition.

Et Apple One, le produit qui regroupe ces services, est encore à venir, ce qui, en plus de rendre la location des produits de l’entreprise plus attractive (Apple Music vs Spotify, iCloud Drive vs Dropbox, etc.), peut également le rendre plus difficile de sauter individuellement à la compétition à l’avenir. Ce n’est pas que de la fanfare à Cupertino, cependant: les derniers services à faire leurs débuts – Apple News +, Arcade et TV + – ont mal commencé.

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