David
Horreur psychologique à venir Le sourire a fait des vagues en ligne le week-end dernier avec un coup de marketing viral apparent. Les acteurs sont apparus à un certain nombre de matchs de la Ligue majeure de baseball, regardant fixement et maniaquement les caméras derrière le marbre pour promouvoir le film.
Bien que la cascade ait certainement attiré l’attention sur Le sourirecela a également incité les fans à partager leurs expériences avec des campagnes de marketing viral pour d’autres films d’horreur.
Un film qui a fait ça exceptionnellement bien ? L’horreur surnaturelle de 2002 L’anneau.
L’utilisatrice de TikTok astro_nina, également connue sous le nom de Nina Fitzgerald, s’est rendue sur la plate-forme pour parler de la campagne de marketing viral « maladive » derrière le film, qui était un remake américain du classique de J-horror Ringu.
Selon Fitzgerald, la « bande maudite » du film a été distribuée largement et au hasard avant L’anneaula sortie.
« Leur stratégie de marketing était essentiellement » faisons en sorte que cette bande soit vue par autant de personnes que possible sans que ces personnes soient conscientes de ce que c’est, en quelque sorte susciter l’intrigue « , dit-elle.
L’une des façons dont ils y sont parvenus a été de diffuser la bande, qui aurait marqué ses téléspectateurs pour la mort dans les sept jours, sous la forme d’une publicité sans contexte. La vidéo serait diffusée entre les programmes de fin de soirée « sans mots, sans mention d’un film, pendant environ un mois … donc les gens tomberaient dessus et ça passerait à la chose suivante, et les gens seraient comme, ‘Qu’est-ce que c’est que c’est ?' »
Commercialisation pour L’anneau Également inclus des sites Web effrayants
Même si un spot télévisé de fin de soirée serait assez effrayant pour la plupart, Fitzgerald dit que les studios sont allés plus loin.
« Mais aussi, ils laissaient la cassette VHS physique à différents endroits », a déclaré Fitzgerald, détaillant comment les cassettes étaient placées sous les sièges dans les cinémas et sur les pare-brise des voitures en dehors des événements. Les bandes jouaient la vidéo « maudite » et dirigeaient les téléspectateurs vers un réseau inquiétant de sites Web, y compris un site d’un meurtrier qui a été victime de la bande.
Bien que Fitzgerald dise que Dreamworks, le studio derrière L’anneau, a nettoyé les sites d’Internet et a nié toute implication après la sortie du film, les utilisateurs de Reddit ont pu retrouver les pages archivées.
Avec Naomi Watts, Martin Henderson, Daveigh Chase et réalisé par Gore Verbinski, L’anneau est disponible à la location ou à l’achat sur Amazon, Google Play et YouTube.
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