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Les 15 marques automobiles les plus précieuses au monde en 2020

Chaque année, le consultant nord-américain Interbrand présente son rapport sur les 100 marques les plus précieuses au monde en 2020, parmi lesquelles on retrouve 15 marques automobiles.

Les critères d’évaluation d’Interbrand reposent sur trois aspects: la performance financière des produits ou services de la marque; le rôle de la marque dans le processus de décision d’achat et la force de la marque pour protéger les revenus futurs de l’entreprise. Des sujets tels que le leadership, l’implication et la pertinence de la marque sont également évalués pour trier cette liste.

Avec les événements dominants de la pandémie Covid-19 en 2020, il y a un effet négatif sur la valeur des marques de voitures présentes (à l’exception d’une, toutes ont perdu de la valeur), contrairement à l’effet positif sur la valeur de plusieurs marques pas l’automobile, qui a bénéficié de l’accélération de la transformation numérique déjà en cours.

Il n’est donc peut-être pas surprenant que le podium des marques les plus valorisées soit occupé par Apple, Amazon et Microsoft (qui ont fait sortir Google du podium), qui, parmi les trois, ont vu leur valorisation croître de 50% en moyenne.

Et quelles sont les 15 marques automobiles les plus précieuses?

La première marque automobile parmi les 100 marques les plus valorisées apparaît en 7ème position, place occupée par Toyota, exactement la même position atteinte en 2019. D’ailleurs, le podium en 2020 est une répétition de ce que nous avons vu en 2019: Toyota, Mercedes-Benz et BMW . Mercedes-Benz est immédiatement derrière Toyota, étant les deux seules marques de voitures dans le Top 10.

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Dans la liste ci-dessous, vous pouvez trouver les 15 marques de voitures les plus précieuses (uniquement celles du Top 100), avec leur position en général et leur valeur en dollars, avec la variation de valeur par rapport à 2019 entre parenthèses. à vérifier, seule Hyundai a enregistré une légère hausse, toutes les autres marques baissant. Notez également les débuts de Tesla dans le Top 100 des marques les plus précieuses:

  1. Toyota (7e au total) – 51,595 milliards de dollars (-8% par rapport à 2019)
  2. Mercedes-Benz (8e) – 49,268 milliards de dollars (-3%)
  3. BMW (11e) – 39,756 milliards de dollars (-4%)
  4. Honda (20e) – 21,694 milliards de dollars (-11%)
  5. Hyundai (36e) – 14,295 milliards de dollars (+ 1%)
  6. Tesla (40e) – 12,785 milliards de dollars (nouvelle entrée)
  7. Ford (42e) – 12,568 milliards de dollars (-12%)
  8. Audi (44e) – 12,428 milliards de dollars (-2%)
  9. Volkswagen (47e) – 12,267 milliards de dollars (-5%)
  10. Porsche (55e) – 11,301 milliards de dollars (-3%)
  11. Nissan (59e) – 10,553 milliards de dollars (-8%)
  12. Ferrari (79e) – 6,379 milliards de dollars (-1%)
  13. Kia (86e) – 5,830 milliards de dollars (-9%)
  14. Land Rover (93e) – 5,077 millions de dollars (-13%)
  15. Mini (95 °) – 4,965 milliards d’euros (-10%)

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