Arthur
10 novembre 2021 09:16:31 IST
New York: La société mère de Facebook, Meta, a annoncé qu’elle supprimerait les options de ciblage publicitaire sensibles liées à la santé, à la race ou à l’origine ethnique, à l’affiliation politique, à la religion ou à l’orientation sexuelle à partir du 19 janvier.
Actuellement, les annonceurs peuvent cibler des personnes qui ont manifesté de l’intérêt pour des questions, des personnalités publiques ou des organisations liées à ces sujets.
Ces informations proviennent du suivi de l’activité des utilisateurs sur Facebook, Instagram et d’autres plateformes appartenant à l’entreprise.
Par exemple, une personne qui s’est montrée intéressée par le mariage homosexuel peut voir une annonce d’une organisation à but non lucratif soutenant le mariage homosexuel.
Mais les catégories pourraient également être utilisées à mauvais escient et Meta, anciennement Facebook, a fait l’objet d’un examen minutieux de la part des régulateurs et du public pour nettoyer sa plate-forme des abus et de la désinformation.
Meta Platforms Inc. a déclaré dans un blog post-mardi que la décision n’était pas facile et nous savons que ce changement peut avoir un impact négatif sur certaines entreprises et organisations. »
Les actions de la société ont clôturé à 335,37 mardi, en baisse de près de 1%.
« Certains de nos partenaires publicitaires ont exprimé leurs inquiétudes quant à la disparition de ces options de ciblage en raison de leur capacité à générer un changement sociétal positif, tandis que d’autres comprennent la décision de les supprimer », a écrit Graham Mudd, vice-président du marketing et des publicités.
Comme beaucoup de nos décisions, ce n’était pas un choix simple et nécessitait un équilibre d’intérêts concurrents où il y avait un plaidoyer dans les deux sens. »
La société basée à Menlo Park, en Californie, qui a réalisé l’année dernière un chiffre d’affaires de 86 milliards de dollars grâce en grande partie à ses options de ciblage publicitaire granulaire, a eu de nombreux problèmes avec la façon dont elle diffuse des publicités à ses milliards d’utilisateurs.
En 2019, Facebook a annoncé qu’il réviserait ses systèmes de ciblage publicitaire pour empêcher la discrimination dans les annonces de logement, de crédit et d’emploi dans le cadre d’un règlement juridique.
Le réseau social a déclaré à l’époque qu’il n’autoriserait plus les annonces de logement, d’emploi ou de crédit ciblant les personnes par âge, sexe ou code postal. Cela a également limité d’autres options de ciblage afin que ces annonces n’excluent pas les personnes sur la base de la race, de l’origine ethnique et d’autres catégories protégées par la loi aux États-Unis, y compris l’origine nationale et l’orientation sexuelle.
Il a également permis à des groupes extérieurs qui faisaient partie du procès, y compris l’American Civil Liberties Union, de tester ses systèmes publicitaires pour s’assurer qu’ils ne permettent pas la discrimination.
La société a également accepté de rencontrer les groupes tous les six mois pendant les trois années suivantes et est en train de créer un outil permettant à quiconque de rechercher des annonces immobilières aux États-Unis ciblant différentes régions du pays.
Après un tollé sur son manque de transparence sur les publicités politiques, Facebook s’est présenté avant les élections de 2016, un contraste frappant avec la façon dont les publicités sont réglementées sur les médias traditionnels, la société a créé une archive publicitaire qui inclut des détails tels que qui a payé pour une publicité et quand elle couru. Mais il ne partage pas d’informations sur qui reçoit l’annonce.
Des chercheurs extérieurs ont tenté d’y remédier. Mais en août, Facebook a fermé les comptes personnels de deux chercheurs de l’Université de New York et fermé leur enquête sur la désinformation diffusée par le biais d’annonces politiques sur le réseau social.
Facebook a déclaré à l’époque que les chercheurs avaient violé ses conditions d’utilisation et étaient impliqués dans une collecte de données non autorisée à partir de son immense réseau.
Les universitaires ont toutefois déclaré que la société tentait d’exercer un contrôle sur la recherche qui la présente sous un jour négatif.
Les chercheurs de la NYU du Ad Observatory Project examinaient depuis plusieurs années la bibliothèque publicitaire de Facebook, où des recherches peuvent être effectuées sur les publicités diffusées sur les produits de Facebook.
L’accès a été utilisé pour découvrir des failles systémiques dans la bibliothèque publicitaire de Facebook, pour identifier la désinformation dans les publicités politiques, y compris de nombreuses semant la méfiance à l’égard de notre système électoral, et pour étudier l’amplification apparente de la désinformation partisane par Facebook, a déclaré Laura Edelson, la chercheuse principale de NYU Cybersecurity. pour la démocratie, en réponse à la fermeture.
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