Dans iOS 14, les utilisateurs Apple peuvent empêcher que leurs données ne soient transmises aux annonceurs. Facebook avertit maintenant que la moitié des revenus générés par les fournisseurs de contenu et d’applications via le réseau d’audience de Facebook pourraient être perdus.
Pour la plupart des fournisseurs d’applications, les revenus publicitaires sont une source essentielle de revenus. Après tout, la plupart des utilisateurs ne veulent pas payer pour les applications et les achats intégrés sont tout aussi impopulaires, mais le coût du développement des applications doit être couvert. Cependant, en raison d’une fonctionnalité iOS 14, les revenus publicitaires pourraient chuter sensiblement, prévient Facebook dans une entrée de blog. Pour les participants au réseau d’audience même de 50 pour cent.
Avec iOS 14, les utilisateurs doivent consentir activement au suivi publicitaire
Le réseau d’audience de Facebook signifie que les développeurs d’applications peuvent utiliser les données des utilisateurs du réseau social pour afficher des publicités personnalisées. À cette fin, les agences de publicité utilisent un numéro d’identification appelé «Identifier for Advertisers» (IDFA) pour les utilisateurs d’appareils Apple, qu’Apple fournit. Avec iOS 14, les utilisateurs doivent consentir activement au suivi publicitaire des applications afin que les fournisseurs d’applications et leurs partenaires publicitaires puissent continuer à accéder au numéro d’identification.
Cela signifie le changement pour les utilisateurs
Dans iOS 14, Facebook n’utilisera plus IDFA dans ses propres applications. Les utilisateurs ne recevront donc plus de publicités du Réseau d’audience ou des publicités moins personnalisées. Cela ne veut pas dire qu’ils verront moins de publicité dans l’ensemble. Facebook craint que le réseau d’audience dans iOS 14 ne devienne si inefficace qu’il ne vaut plus la peine d’être proposé. Les utilisateurs d’IOS 14 n’auront pas à consentir activement à la collecte de données par Apple lui-même.
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