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Facebook utilisera les dépenses annuelles pour déterminer les limites de volume des annonces

Le changement affectera les annonceurs à partir de février 2021. Les pages dépensant moins de 100 000 € par mois sur les publicités Facebook seront limitées à la diffusion de 250 publicités à la fois.

Facebook pour les entreprises

Facebook a annoncé dans un article de blog le 9 septembre que la limite du nombre d’annonces qu’une page Facebook peut afficher à la fois commencerait en février 2021. Le changement a été initialement annoncé en octobre 2019, mais a été retardé à partir d’avril 2020 – probablement en raison de la pandémie. La société affirme que les limites sont basées sur leurs recherches sur le volume optimal de performances en fonction des niveaux de dépenses, qui sont définis dans le billet de blog et les documents d’aide. Vous pouvez également vérifier les limites de votre page dans le gestionnaire de publicités.

Limites des publicités sur les pages Facebook

Le changement est conçu pour augmenter le nombre de publicités réussies affichées sur la plate-forme en améliorant les données que les algorithmes d’apprentissage automatique de Facebook doivent analyser. Ces algorithmes apprennent mieux lorsqu’ils collectent beaucoup de données sur une annonce, mais lorsque les gestionnaires de pages diffusent trop d’annonces, ces annonces sont en concurrence pour l’espace sur la plate-forme.

Facebook espère qu’en limitant le nombre d’annonces qui entrent dans l’enchère à tout moment, ils aideront les entreprises à obtenir plus d’engagement sur leurs publicités, faisant ainsi plus d’argent pour les annonceurs et Facebook. Selon Facebook,

« Lorsqu’un annonceur diffuse trop d’annonces à la fois, chaque annonce est moins souvent diffusée. Cela signifie que moins d’annonces sortent de la phase d’apprentissage et que plus de budget est dépensé avant que le système de diffusion puisse optimiser les performances.

« Nous avons découvert que quatre annonces sur dix en cours d’exécution ne parviennent pas à sortir de la phase d’apprentissage, et nombre de ces annonces proviennent d’annonceurs diffusant trop d’annonces en même temps. »

Amélioration des performances publicitaires grâce au guidage du volume publicitaire, Facebook

Règles de confidentialité affectant le volume

Kenny Hyder, Fondateur de l’agence de marketing numérique Hyder Media, a déclaré à Coywolf que Facebook limiterait probablement les volumes d’annonces en raison de nouvelles restrictions de confidentialité et d’une incapacité à gérer la demande pour leur produit publicitaire.

Je suis sûr que certains dommages collatéraux pourraient être attribués ici à de nombreuses décisions récentes et en cours appliquées à Facebook pour des problèmes de confidentialité. Pour moi, il semble qu’ils ont découvert qu’il est beaucoup plus difficile d’offrir aux annonceurs un produit qui offre un retour prévisible, car le produit a été conçu à l’origine sur une violation massive de la vie privée.

Kenny Hyder, fondateur de Hyder Media

Non, vous ne devriez pas créer une autre page

Facebook a déjà réfléchi à la manière dont les annonceurs vont essayer de jouer avec le système, et ils ont mis en garde contre cela. Si vous créez une page en double pour afficher davantage d’annonces, vos annonces seront en concurrence les unes avec les autres. Cela augmentera le coût des enchères, réduira les taux de conversion, vous coûtera plus cher et, en fin de compte, vous devrez faire plus de travail pour gérer plus d’une page.

Les petites entreprises perdent encore

Bien entendu, les entreprises qui dépensent le moins sont les plus touchées par ce changement car elles ont le plus à perdre. Le changement de politique de Facebook sera déployé après qu’Apple, Amazon et Google auront transféré les coûts de la taxe sur les services numériques (DST) aux annonceurs.

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